Oso Trava

ROSALINA TORNEL | 23 años de MARKETING en 120 minutos #387

Hoy me acompaña Rosalina Tornel, IG: @ro_tornel, Chief Growth Officer de Grupo Lala y una de las marketeras más influyentes de Latinoamérica. Antes de Lala construyó marcas como Bonafont, Quaker, Gamesa y Sonric’s en PepsiCo, Danone y Kraft, en una carrera de más de 20 años. Hoy Rosalina y yo hablamos de marketing que funciona, de cómo se transforma una empresa de 75 años sin romperla, cómo se construye un board personal que cambie tu carrera y por qué la herramienta más importante del 2026 es aprender a recalcular como Waze: adaptar el camino sin perder el destino. “Nueve es el nuevo diez. El costo de oportunidad del diez perfecto siempre es muy alto, y te sorprenderá que con un nueve logras más y lo disfrutas más.” – Rosalina Tonel @rotornel Este episodio es presentado por Ford, la marca de autos que te da la certeza de que tienes la ingeniería, la tecnología y el respaldo para avanzar y por Aeroméxico, la aerolínea más puntual del mundo. Qué puedes aprender hoy Cómo construir un plan de networking estratégico Cómo saber cuándo recalcular una estrategia, cuándo perseverar y cuándo abandonar Cómo hacer una transformación cultural en una empresa con historia Cómo elevar el marketing de tu negocio de herramienta de imagen a motor real de crecimiento y rentabilidad * 00:00 Intro Rosalina Tornel 02:16 Mentalidad: no preguntar por qué lo quieres, sino qué vas a hacer 10:17 Recalcular: cuándo perseverar, ajustar o abandonar 18:42 De ingeniera a marketing: resolver tensiones, no escoger colores 24:41 Qué es el marketing según Sergio Zyman: vender más, a más gente, por más precio 29:30 La marca y el consumidor al centro: ROI, tendencias y cadena de valor 45:25 La transformación de Grupo Lala: de CMO a Chief Growth Officer 1:18:38 Networking estratégico: el plan, la lista y tu board personal 1:35:51 Carrera, maternidad y los costos del éxito Hay un momento muy particular antes de tomar una gran decisión. Ese instante en el que sabes que estás listo… pero aún no has dado el paso. Ford llama a ese momento Ready, Set, Ford. Es la confianza que necesitas antes de acelerar: la certeza de que tienes la ingeniería, la tecnología y el respaldo para avanzar. Ya sea que estés construyendo un negocio, explorando nuevos caminos o simplemente buscando sentir la emoción de conducir, Ford diseña vehículos pensados para acompañarte en cada desafío. Ready, Set, Ford. Conoce más en https://www.cracks.la/ford * El año pasado tomé más de 70 vuelos con Aeroméxico. Cuando viajas tanto como yo, hay algo que se vuelve absolutamente crítico: la puntualidad. Para mí, cumplir mi palabra significa llegar a tiempo. Aeroméxico fue reconocida por segundo año consecutivo como la aerolínea más puntual del mundo, según el On-Time Performance Review 2025 de Cirium. Estamos hablando de 90% de puntualidad en casi 190 mil vuelos, superando incluso a aerolíneas como Qatar. En una industria donde mantener más de 85% ya es difícil, esto no es casualidad. Es operación, disciplina y excelencia. Y para quienes vivimos viajando, eso significa confianza para seguir avanzando. Conoce más en https://www.cracks.la/aeromexico * Regístrate para recibir el newsletter Viernes de Cracks https://www.cracks.la/viernes. Conferencias https://www.cracks.la/speaker