Artemis II : un pot de Nutella devient une image publicitaire - Le dessous des images - ARTE

Un pot de Nutella aperçu en apesanteur lors d’un live de la mission Artemis II : voilà un placement de produit involontaire, devenu opération de communication. Un art de l’opportunisme qui nous invite à décortiquer les stratégies des marques pour placer leurs produits partout. Le 6 avril 2026, pendant le live officiel de la mission spatiale Artemis II, un pot de Nutella apparaît en apesanteur. Bien que totalement accidentelle, Nutella isole cet extrait sur son compte X et le transforme en flash publicitaire. C’est ce coup de maître qu’examine Frédéric Aubrun, sémiologue et professeur de marketing digital. Benoît Heilbrunn, professeur de marketing et codirecteur de l’observatoire marques, imaginaires de consommation et politique à la Fondation Jean-Jaurès, revient pour sa part sur un siècle de stratégie publicitaire. #Nutella #Artemis #Pub Crédits : AFP/PHILIPPE TURPIN / PHOTONONSTOP /EATA ZAWRZEL / NURPHOTO /ARTUR WIDAK / NURPHOTO/ AP ARCHIVE/Charlie Riedel AURIMAGES GETTY IMAGES/Jamie Squire/Chris Graythen HISTORIC FILMS LCP NASA/ARTEMIS II