Claves para afrontar un reposicionamiento de marca | #UNIRingeniería

Carles Griset, brand strategist, reflexiona sobre la complejidad de reposicionar una marca cuando ya existe una construcción previa consolidada. Explica que en branding pesa mucho la inercia de lo ya establecido y que cambiar implica superar barreras mentales y hábitos muy arraigados. Al mismo tiempo, señala que este tipo de proyectos puede resultar especialmente interesante cuando parte de una necesidad concreta bien identificada, ya que eso permite trabajar con un briefing más claro, una exploración más dirigida y un proceso estratégico que, aunque más complejo, también puede ser más valioso y agradecido.