HOKA, la marque qui a RETOURNÉ le game de la course

#509 - Nicolas Mermoud - HOKA - Retourner le marché du running avec des semelles "grotesques” En 2007, Nicolas Mermoud s'effondre dans la descente l’UTMB après avoir mené la majorité de la course. À l’époque, Nike et Adidas dominent le marché mais aucune technologie ne permet de courir vite et en sécurité dans les descentes. Alors avec Jean-Luc Diard, Nicolas mise 300 000 euros pour rivaliser avec les mastodontes. À 42 ans. Avec trois enfants. Aujourd'hui, HOKA fait 2,2 milliards de chiffre d'affaires avec 40% de marge. Cette histoire s’est construite sur un paradoxe qui défie toute logique. L'industrie pensait minimaliste, HOKA arrive avec des semelles géantes qui donnent la sensation de voler. Dans cet épisode fascinant, Nicolas dévoile : - Les 3 innovations technologiques qui ont bouleversé une industrie de 80 milliards - Comment construire une marque mondiale sans budget marketing - Pourquoi innover ne suffit jamais pour gagner - Le modèle économique du footwear Une masterclass d'innovation de la part d’un "mountain kid" qui a créé l'iPhone du footwear. ▶️ Retrouvez tout ce dont on a parlé sur la fiche de l'épisode : https://www.gdiy.fr/podcast/nicolas-mermoud-hoka/ --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Un grand merci à Qonto, qui soutient Génération Do It Yourself depuis plus de 5 ans maintenant. Adoptez Qonto pour votre entreprise, croyez-moi ça va vous changer la vie (ça a changé la mienne). Rendez-vous sur : https://qonto.com/r/2i7tk9 Collaboration commerciale. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Les épisodes sont diffusés sur YouTube mais aussi sur les plateformes audio, n’hésitez pas à vous abonner à Génération Do It Yourself sur : Spotify : https://open.spotify.com/show/6jCObFe... Apple Podcast : https://podcasts.apple.com/fr/podcast... Deezer : https://www.deezer.com/fr/show/53644 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- TIMELINE : 00:00:00 : De la Haute-Savoie aux pieds de Joe Biden 00:07:20 : Entreprendre à 42 ans avec 3 enfants 00:19:15 : Le secret des produits qui cartonnent 00:29:08 : Le jour 1 de HOKA 00:44:05 : Les 3 innovations technologiques de HOKA 00:56:34 : La marque comme véhicule de l'innovation 01:10:07 : La séparation qui a tout accéléré 01:23:11 : Combien ça coûte une paire de runnings ? 01:34:08 : Construire une marque mondiale sans budget marketing 01:42:39 : La signature HOKA 01:56:01 : Comment survivre quand tout le monde copie 02:05:51 : Courir ensemble pour parler business 02:22:15 : Innover ne suffit pas 02:33:09 : Transmettre l'expérience de l'outdoor 02:43:09 : La défaite qui a tout lancé 03:00:20 : Le bad buzz qui a failli tout tuer --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- MON ÉQUIPE : Animateur : Matthieu Stefani Directrice de publication et Productrice : Clémence Lepic Producteur exécutif : Matéo Dos Santos Responsable vidéo : Axel Thoreux Chargé de production : Clément Socchi Assistante de production : Manon Labrousse MES RÉSEAUX SOCIAUX : ▶️ TikTok : / mattintouch ▶️ Instagram : / gdiypodcast ▶️ Twitter : / gdiypodcast ▶️ Site : https://www.gdiy.fr ▶️ Newsletter : https://www.gdiy.fr/mail