Как китайский маркетинг обгоняет мир: тренды, стратегии, кейсы | Разговор с Ольгой Павликовой

Чем отличаются подходы к маркетингу в России и Китае? В этом выпуске Ольга Павликова рассказала, как устроен маркетинг в Китае – стране, где будущее уже наступило. Обсуждаем бюджеты агентств, особенности рынка рекламы, роль KOC и KOL, специфику продающих стримов и эмоционального потребления. Разбираемся в китайском парадоксе: когда агентства создают бренды, а бренды отдают долю в бизнесе за продвижение. Сравниваем развитие маркетинговых агентств в России и Китае, разбираем успешные кейсы и ищем вдохновение для новых проектов. Гостья выпуска - Ольга Павликова, сооснователь коммуникационного агентства TrendFox и проекта «Семейная марка». Автор тренингов по креативу, коллаборациям и антикризисным коммуникациям, PR и Digital-продвижению. Автор коммуникационных стратегий крупных брендов. Агентство TrendFox входит в топ-10 национального рейтинга креативности АКАР (cоциально-значимые коммуникации), лауреат маркетинговых и креативных премий E+, Silver Mercury, G8, Red Apple, Loud, MedMen, White Square и гран-при Серебряного лучника. В портфеле агентства: HOFF, CarMoney, Росинтер, Яндекс, ВТБ-авто, ОБИ, Travelata, T1, СМ-клиника и др. Сайт агентства TrendFox: http://trendfox.ru Ссылка на аккаунт Ольги Павликовой в Telegram @olga_pavlikova Подкаст «Дайте бриф»: https://db.mave.digital Мои социальные сети: Instagram* / rutarasenko Telegram: https://t.me/romarketing Вконтакте: https://vk.com/rutarasenko Таймкоды 0:00 Зачем нужны маркетинговые туры? 1:27 Что представляет собой система цифровых платежей в Китае? 4:59 Программатик-реклама в Китае 6:59 Китайские инфлюенсеры и KOC/KOL-маркетинг 10:01 Сколько реально можно заработать на монетизации контента в Wibse? 12:07 Отличие эмоциональных продаж в России и Китае: кейс с черешней 16:15 Кейс с продажами крема вокруг глаз 19:27 Как обстоят дела с офлайн-продажами в Китае? 20:33 Практика передачи доли в бизнесе маркетинговым агентствам в обмен на вывод бренда на рынок 21:46 Китайские маркетинговые агентства не берутся за продвижение «вслепую» 23:23 Как выйти на китайский рынок? Кейс «Сибирского здоровья» 29:28 Зачем маркетинговые агентства в Китае создают собственные бренды товаров? 33:57 Развитие китайских социальных платформ и реклама на телевидении 38:03 Кейс про Тиффани 42:43 Модели развития агентств 45:58 Разница в целях между российскими и китайскими агентствами 48:26 На какие изменения и проекты Ольгу вдохновило знакомство с китайским маркетингом? #ОльгаПавликова #РоманТарасенко #маркетинг #китай #бизнес * Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ