Em 2022, a Antarctica chamou a atenção do mercado publicitário brasileiro ao lançar a Subzero Si

m 2022, a Antarctica chamou a atenção do mercado publicitário brasileiro ao lançar a Subzero Silver, uma versão mais leve da tradicional Antarctica Subzero. O produto foi desenvolvido para ser filtrado a menos 1 grau Celsius, resultando em uma cerveja mais suave, refrescante e com menor teor alcoólico, acompanhando uma tendência crescente de consumo consciente e preferência por bebidas mais leves. Para apresentar a novidade, a marca apostou em uma campanha que fugiu completamente dos padrões tradicionais da publicidade de cerveja. Criada pela agência Africa, a comunicação trouxe o conceito “Menos é mais. Menos é Silver”, usando humor absurdo, estética exagerada e referências à cultura de memes da internet. A ideia era justamente provocar o público e questionar a associação automática entre cerveja forte e qualidade. O comercial reuniu o influenciador Toguro, que na época viralizava nas redes sociais com o bordão “em pleno 2022”, e o personagem Prateado, interpretado por Eduardo Sterblitch. O Prateado remetia aos personagens caricatos e prateados comuns na publicidade dos anos 2000, enquanto Toguro representava o estereótipo da masculinidade exagerada. A interação entre os dois criava situações propositalmente estranhas para reforçar a mensagem de que ter menos álcool não torna a cerveja inferior. Além do filme publicitário, a campanha ganhou força nas redes sociais e em ações promocionais. Durante a Black Friday de 2022, a Antarctica distribuiu seis latas da Subzero Silver gratuitamente por meio do aplicativo Zé Delivery, usando um cupom promocional, o que ajudou a impulsionar a experimentação do produto e ampliar seu alcance.