illycaffè, Evangelos Touras: «Ogni caffè illy è un'opera d'arte»

L’attivazione “Beyond Venice”, nata due anni fa come Fake Out of Home digitale, si è trasformata in occasione della Biennale Arte 2026 in un'installazione reale e monumentale nel cuore di Venezia, ideata da EssenceMediacom Italia con la unit Entertainment di WPP Media. In questa video intervista esclusiva, Evangelos Touras, CMO di illycaffè, spiega la visione che l'ha generata: perché i brand non possono più vivere in silos, come l'arte è diventata leva strategica di business e cosa accomuna la selezione di un artista a quella di un'agenzia di comunicazione.