Travaglia: “Creator economy sempre più strategica. Digitale nel 2026 a +20/25%"

l mercato pubblicitario cresce in modo moderato ma continuo, trainato soprattutto dal digitale. L’influencer marketing è ormai una leva strategica, con un valore in aumento e un ruolo sempre più centrale nelle aziende. Si afferma la creator economy, con maggiore attenzione a autenticità, trasparenza e misurazione dei risultati. Gli investimenti complessivi crescono poco, ma il digitale registra aumenti molto più sostenuti. UPA lavora per rendere il mercato più strutturato e migliorare gli strumenti di analisi. Centrale anche il tema della misurazione dei media, con nuovi sistemi integrati in arrivo. Resta aperta la sfida di includere gli OTT e comprendere meglio le audience digitali. In prospettiva, il settore punta su più dati, trasparenza e integrazione tra media tradizionali e digitali.