Andrew Gartzea

La ESTANDARIZACIÓN de la SOCIEDAD

Os traigo otro fragment del vídeo ensayo que subí el domingo pasado sobre la falta de color, el fenómeno tradwife y su relación (o no) con los autoritarismos contemporaneos. Si todavía no lo has visto estás tardando!  En los últimos tiempos, la imagen de nuestros hogares y nuestras ciudades ha cambiado hasta un punto en el que somos incapaces de distinguir Madrid centro de Nueva York o de Ciudad de México. O una casa nueva de otra casa nueva de otra casa nueva. Todas se parecen porque la sociedad se ha estandarizado. A finales del siglo pasado, George Ritzer propuso el término Mcdonalización para explicar el fenómeno en que la sociedad, con sus organizaciones e instituciones, se estaban transformando comenzando a asemejarse más a la  forma de funcionar de las cadenas de comida rápida. La sociedad ha pasado a entenderse como algo que debe funcionar con las lógicas del mercado. Optimizándose hasta su máximo extremo y aplastando cualquier fricción que no contribuya al objetivo final: más beneficio y más crecimiento.  La cromofobia se manifiesta, por un lado, en la búsqueda por volver a esos valores tradicionales enraizados en la razón occidental. Todo eso que traté en la primera parte, sí. Pero la falta de color también es la estética de un mundo donde el sistema de mercado capitalista ha virado hacia una estandarización que permite producir a gran escala para reducir costes y maximizar beneficios. La homogeneidad a la que nos lleva la cromofobia es producida por ambas posturas, la ideológica tradicional y la ideológica capitalista neoliberal. Y ninguna de estas dos cosas es fascismo. #sociologia #mcdonalizacion #pantone #cromofobia #politica